패션과 커피의 컬래버, 자카페가 바꿀 명동의 풍경, 자라, 명동점

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 1. 글로벌 패션 브랜드, 이제 카페로 진화하다

 패션 브랜드가 단순히 옷을 파는 시대는 끝났습니다. 이제는 브랜드의 개성을 커피 향과 함께 즐기는 '#라이프스타일 공간'이 대세입니다. 글로벌 패션 브랜드 #자라(ZARA)가 오는 5월 **서울 명동 눈스퀘어점에 '#자카페(Zacaffe)'를 오픈하며, 패션과 식음료(F&B)를 결합한 혁신적인 전략을 선보입니다.
 이제 소비자들은 단순한 쇼핑이 아니라, 브랜드가 선사하는 감각적인 경험을 찾고 있습니다. 그렇다면, 패션 기업들이 앞다퉈 카페를 운영하는 이유는 무엇일까요? 그리고 이것이 경제적인 관점에서 어떤 의미를 가지는지 깊이 들여다보겠습니다.

 

 

 

자라(ZARA)는 1974년 스페인에서 설립된 글로벌 패션 브랜드로, 인디텍스(Inditex) 그룹의 대표 브랜드입니다. 빠른 트렌드 반영과 효율적인 공급망을 통해 ‘패스트 패션’의 선두주자로 자리 잡았습니다. 전 세계 90개국 이상에서 매장을 운영하며, 최근에는 브랜드 경험을 확장하기 위해 카페 사업에도 진출하고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 2. 자라의 '자카페', 그저 커피 한 잔이 아니다

 

스페인의 대표적인 패션 브랜드 자라(ZARA)는 지난해 #마드리드에 첫 번째 자카페를 오픈한 후, 중국 난징을 거쳐 명동에서 세 번째 매장을 론칭합니다. 단순한 카페가 아니라, 브랜드의 개성을 오감으로 체험하는 '#컨셉추얼 스페이스' 로 자리 잡고 있습니다.

 자카페에서는 스페인 서북부 지역의 명품 커피 브랜드 #와코 커피(WAKO COFFEE)에서 로스팅한 스페셜티 커피 를 선보이며, 크루아상, 빵 오 쇼콜라 등 유럽 감성이 담긴 베이커리를 함께 판매합니다. 또한, 모자, 텀블러, 티셔츠, 에코백 같은 패션 굿즈도 만나볼 수 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 3. 패션업계, 왜 카페를 선택했을까?

 3-1. 오프라인 매장의 새로운 돌파구

 온라인 쇼핑의 보편화로 인해 오프라인 매장은 점점 존재감을 잃고 있습니다. 하지만 #브랜드의 철학과 감성을 직접 체험할 수 있는 공간은 여전히 강력한 영향력을 갖고 있습니다. 카페는 방문자들의 체류 시간을 늘리고, 브랜드와의 친밀도를 높이는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

 

 3-2. MZ세대를 겨냥한 감성 마케팅

 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 단순한 소비를 넘어 브랜드의 스토리를 #경험하는 것을 중요하게 여깁니다. 자라뿐만 아니라 폴로 랄프로렌, 메종 마르지엘라 등 글로벌 패션 브랜드들은 감각적인 카페 공간을 통해 고객과 감성적인 유대를 형성하고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. 명동 상권, 패션 카페로 재도약할까?

 자라를 비롯한 패션 브랜드들이 명동에 카페를 여는 것은 단순한 우연이 아닙니다. 명동은 전통적으로 서울의 쇼핑 중심지였지만, 최근 몇 년간 유동인구가 줄어들며 위기를 겪고 있었습니다. 그러나 글로벌 브랜드의 카페들이 속속 등장하면서 명동의 상업용 부동산 가치가 다시 상승할 가능성이 커지고 있습니다.

 - 명동 #눈스퀘어점 리뉴얼 효과 : 자라가 대대적인 리뉴얼을 진행하면서, 명동 눈스퀘어의 유동인구 증가가 기대됩니다.
 - 외국인 관광객 증가 : 글로벌 브랜드 카페는 해외 여행객들에게도 강한 매력을 발산하며, 지역 경제 활성화에도 기여할 가능성이 높습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. 패션과 카페의 컬래버, 성공 사례 분석

 자라 외에도 글로벌 패션 브랜드들이 카페 시장에 적극 뛰어들고 있습니다.

1) 랄프 로렌(Ralph Lauren) - #랄프스 커피(Ralph’s Coffee)

- 2014년 뉴욕에서 첫 카페 오픈
- 한국에서는 가로수길과 더현대서울에서 운영 중
- 브랜드 로고가 새겨진 머그컵, 티셔츠, 텀블러 등 굿즈 판매

 

2) 메종 마르지엘라(Maison Margiela) - #보난자 커피(Bonanza Coffee)

- 독일 스페셜티 커피 브랜드와 협업하여 카페 론칭
- 한정판 스페셜 메뉴와 브랜드 컬래버레이션 굿즈 판매

 

3) 메종 키츠네(Maison Kitsuné) - 카페 키츠네(Café Kitsuné)

- 2018년 가로수길 1호점 오픈 이후, 전국 주요 백화점으로 확장

- 브랜드 특유의 감각적인 인테리어와 굿즈 판매로 인기

 루이비통, 구찌와 같은 명품 브랜드들도 레스토랑 사업을 운영하며 패션과 F&B를 결합하는 실험적인 시도를 이어가고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

6. 브랜드 카페가 소비 트렌드와 경제에 미치는 영향

 패션 브랜드들의 카페 진출은 단순한 유행이 아닙니다. 이는 브랜드의 생존 전략이자, 변화하는 소비 트렌드에 대한 선제적 대응입니다.

-  소비자는 브랜드를 체험할 기회를 얻는다 → 단순 구매를 넘어 브랜드의 감성을 직접 경험

-  패션업계는 새로운 매출원을 확보한다 → 커피 및 굿즈 판매로 추가적인 수익 창출 가능

-  상업용 부동산 가치 상승 → 브랜드 카페가 입점한 지역의 경제적 가치 상승 가능 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7. 앞으로 주목해야 할 변화들

 

 패션 브랜드들의 카페 진출은 계속될 것으로 보입니다. 브랜드가 단순한 의류 판매 공간을 넘어, 소비자와 교감하는 '체험형 문화 공간'으로 변화하고 있기 때문입니다.

 

 앞으로 패션과 F&B가 결합한 새로운 비즈니스 모델이 어떤 방향으로 발전할지, 명동과 같은 주요 상권이 어떻게 변화할지, 그리고 소비자들이 이러한 트렌드에 어떻게 반응할지 지속적으로 지켜볼 필요가 있습니다.

 

 

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